原来该品牌在华长期靠促销折扣走量，产品线以黑白灰硬核户外风格为主，上有本土品牌上挤、下有海外同行贴身，价格与形象都需要重定位。2026年春秋两季先后实施高个位数提价，同步压缩促销频次，直面消费者的直营渠道与电商业务以全价销售为主；配色由黑白灰延展到高饱和色系，加入城市通勤与潮流元素；在华组建本土设计团队并赋予更高研发自主度，决策与设计放回本地。户外赛道促销内卷、价格战侵蚀品牌价值，海外头部户外品牌在华正从“折扣换规模”转向“定价权＋本土化产品”的存量突围路径。
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