过去大促靠平台补贴与“全网最低价”承诺驱动，品牌被动跟进降价，毛利被促销节奏吃掉。今年平台集体淡化 GMV 叙事与最低价承诺，转向现货、履约与以旧换新；品牌侧改用“渠道专供型号”做价格隔离——同配置产品在不同平台挂不同型号，配以不同赠品与以旧换新补贴，实现全渠道控价。定价权由此从平台补贴回到品牌的产品与渠道设计上：平台比的是履约与服务，品牌比的是控价能力与复购。
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