近日，耐克宣布中国内地耐克产品的在线平台销售将于 2027 年 1 月 1 日起终止与滔搏的合作，转而以天猫、京东、抖音官方旗舰店及 Nike 官网、App 为核心重构线上生态。调整的核心诉求是减少线上渠道碎片化、保证消费旅程完整，并重新掌握产品定价权——分销电商长期以折扣驱动，稀释了品牌价格体系。这意味着耐克在中国从“渠道分销”转向“直营主导”：牺牲短期分销规模，换回对价格与体验的控制权，也是国际运动品牌在华渠道策略集体回调的一部分。
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