乐高集团调整产品战略，首次把成年消费者明确列为核心目标客群。近年销售数据显示，成年人买积木更多是为兴趣探索、缓解压力、装点家居，拼搭从儿童游戏变成一种生活方式消费。乐高表示将围绕自然、赛车、运动、艺术等主题持续扩展成人产品线，并通过品牌建设和零售创新覆盖全年龄段。背后是全球潮玩市场"情绪消费"的崛起——成年人愿意为治愈感和兴趣认同付费。
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