沃尔玛中国自营品牌沃集鲜从 2024 年底的几十个 SKU 扩到约 1000 款，覆盖生鲜、食品、饮料，分成三条线：牛奶面包等高频复购基础款、时令款、话题款。最近出圈的是“天麻炖鸽子味儿薯片”“见手青牛肉味薯片”，在小红书上动辄上千点赞，不少人因为好奇专门去逛沃尔玛。北京清河万象汇社区店里，84 个休闲零食 SKU 中沃集鲜占 36 个。负责人的说法是不追爆款，更看重社交媒体的净推荐值和复购率——用高频上新和话题制造，对抗大卖场被线上分流
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