11月4日，与辉同行正式官宣自有品牌"禾与春时"，新开的抖音旗舰店当日连发4条视频，一夜涨粉近60万、粉丝量已超60万。首款产品是榴莲、巧克力两种口味的千层蛋糕，11月5日晚正式开售。
这不是一次普通的"主播带货上新"，而是身份的转变——过去三年多，团队一直在消费品领域做选品和带货，所售单品累计销售额超7亿元；但董宇辉说，调研中发现有些消费需求市场供给不足、供给不稳定，于是决定自己介入、掌控生产环节。工商信息显示，禾与春时（北京）科技有限公司今年8月就已成立，注册资本1000万元，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，实际控制人为董宇辉，经营范围覆盖食品销售、食用农产品批发零售。从赚取佣金的渠道方，变成要对产品品质、供货稳定性负责的品牌方，这条路并不轻松：选品能力可以复用，但供应链、品控、研发都得从零搭建。顶流主播的下一场竞争，可能不在直播间，而在工厂和田间。
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