创新成为新动能 华彬快消品引领行业新风尚

12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日下午举办的“为国民而生”2024新消费发展大会上，华彬快速消费品集团凭借其在健康消费领域的深耕和创新，备受大会瞩目。

华彬快速消费品集团总裁彭滨做案例分享

会上，华彬快速消费品集团总裁彭滨详细阐述了华彬集团扎根中国快消品市场30年，培育国民品牌的历程。在新消费时代背景下，通过不断创新来满足国民的多样化消费需求，推动快消品产业的持续健康发展。

她认为，随着时代的发展，有态度、年轻化、重视健康等新消费需求已渐成大势。“华彬快消品集团敏锐地捕捉到了这一变化，及时调整产品策略，专注于产品配方功效的深度开发。通过对糖、钠、咖啡因等传统配料进行科学配比升级，对d-核糖、维生素D、螺旋藻、植物蛋白等新兴配料进行积极尝试探索，未来或将推出一系列符合新消费需求的产品。”

  华彬快消品营销执行总裁李建军在圆桌对话环节发言

华彬快消品营销执行总裁李建军进一步补充道，华彬旗下的战马品牌不仅在产品配方上选择了具有抗疲劳功能的替代成分，如速溶咖啡粉和d-核糖，更在品牌传播渠道上积极打造多元、好玩、健康的消费体验，以此提升品牌在年轻圈层的影响力。这些努力不仅夯实了华彬快消品在饮料行业的影响力和发展后劲，还为集团拓展出了一条充满活力的新赛道。

此外，华彬快消品还积极推动营销模式的变革。在电商平台与实体店铺不断碰撞冲击的当下，华彬快消品选择了两者互为补充、互相借力的策略，实现了线上与线下的互利共赢。同时，华彬快消品还积极探索数字化营销的新路径，通过数字数据赋能销售动作，提高市场整合营销的效率化，为企业的持续发展注入了新的活力。

值得一提的是，战马品牌以“为国民‘能量’而生”入选了国民品牌创新案例。未来，华彬快消品集团还将继续坚持创新驱动的发展理念，不断探索消费新模式，提升消费新动能。

据悉，新华网还将联合国民品牌共同发布《为国民而生》节目，以创新IP的形式，深度讲述中国国民品牌在不同时代下的责任与使命，每期节目将通过讲述品牌深入国民生活，以创新产品和专业服务，造就国民美好生活的品牌故事。