9 月 16 日，分众传媒在业绩会上披露，收购新潮传媒事项正有序推进，公司已与头部互联网平台推进数据合作。这笔总对价 77.94 亿元的并购，拟以发行股份及支付现金方式，向重庆京东海嘉、张继学、百度在线等 45 名交易对方购买成都新潮传媒集团 90.02% 股份，其中现金对价约 2964.95 万元、股份对价 77.65 亿元。标的公司新潮传媒主营社区智能电梯屏广告，正是分众在电梯媒体赛道多年的贴身对手。
交易并非一帆风顺。该重组于 2026 年 1 月获深交所受理并收到问询函，6 月 30 日因财务资料过期被中止审核；分众完成财务资料更新后，8 月 28 日提交恢复申请，次日获深交所同意恢复审核。按流程，交易还需通过深交所审核、证监会同意注册，以及国家市场监管总局反垄断局的经营者集中审查 —— 落地前仍有数道关口。
这起并购的意义远超 "买下竞争对手"。分众与新潮曾长期缠斗，新潮以社区场景和价格策略屡次发起冲击；合并完成后，分众在写字楼与社区两大场景的覆盖面显著扩大，行业格局将从 "双雄争霸" 走向高度集中，这正是反垄断审查聚焦的原因所在。对交易对方而言，京东、百度等产业资本借机完成退出变现，股份对价又绑定上市公司长期价值，各方诉求在一笔交易中各得其所。
对民营广告龙头来说，这笔收购同时考验资本运作与整合能力：消除最大对手只是第一步，点位合并后的议价能力提升与客户结构优化才是真正的价值所在；对监管而言，如何在经营者集中与行业竞争活力之间取得平衡，也将为后续同类并购提供参照。
参考来源：极目新闻
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