周大福、老凤祥、周大生、潮宏基等头部金饰品牌正集体调整门店策略：周大福入驻上海港汇恒隆、北京SKP；老凤祥在上海万象城开出首个“珍品店”；周大生把“国家宝藏”IP升级后带进SKP、万象城；潮宏基在豫园落全球壹号店，并在核心商圈开出非遗工艺馆。门店从单纯卖货转向品牌展示、文化体验与高端定制。在金价高位、消费者对纯金饰品投资属性更趋理性的背景下，金饰品牌正从“卖克重”转向“卖品牌、卖设计、卖体验”；门店模型升级的本质，是品牌溢价能力的重构。
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