10月16日，三只羊创始人大小杨哥注销原账号、以新账号回归。此前"疯狂小杨哥"粉丝曾破1亿，是公司核心流量入口；如今新账号注册三日，粉丝仍不足10万，尚未出现大规模老粉回流。2024年9月三只羊因虚假宣传被责令整改，过度依赖头部主播、商品管理能力不足等问题暴露。公司正从MCN转型电商，自营品牌"小杨臻选"销量破4000万单，并拓展东南亚跨境业务。直播电商已从流量红利转向存量竞争，光靠人设越来越难维持长期竞争力。
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