10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》：双节期间抖音团购订单量同比增长53%，其中餐饮订单增长超61%、酒旅增长42%、酒店宾馆增长近79%。增长背后是消费方式的变化——越来越多的人"先看内容、再去消费"，短视频里一个NPC、一顿烟火气小吃、一座小城，就能把线上的热度直接变成线下的订单。
新模式的核心是"内容×场景"。长春动植物公园的"唐僧"NPC在抖音收获560多万粉丝，假期吸引大批游客"跟着NPC去旅行"；开封、洛阳、临沂等"赏秋小城"走红，景区团购订单量环比增长超174%。内容种草不再只是广告，而是消费决策的第一入口，线上流量与线下体验形成闭环。
新领域则向县域与体验经济延展。美团数据显示，依托独特自然与人文资源的县域旅游目的地，民宿预订量同比增长超100%；去哪儿平台显示，县城酒店预订热度同比增长35%，小城景区包揽了国庆热门景区前十。与此同时，演唱会、旅游演艺、沉浸式餐秀等演出经济串联起住宿、餐饮与城市游览，多地营业性演出场场爆满；北京、上海等地的首店经济也为商圈带来明显客流增量。
还有一个值得注意的信号：AI开始进入消费链路。豆包订酒店的下单量环比增长超56%，AI定制路线、AI拍照导览等服务的订单环比激增约200%——从决策到预订，科技正在把"想去的冲动"更高效地变成"去得起的行程"。
这些变化的共同逻辑，是消费从"买商品"走向"买体验、买内容"：真实的烟火气与情绪价值成为新的定价依据。对服务消费产业链而言，谁能把内容、场景与县域供给组织好，谁就能在下一轮增长中握住主动权——国庆的数据已经说明，人们不是不消费，而是把预算花在了更值得奔赴的地方。
参考来源：抖音报告、证券时报
声明：以上内容为本网站原创或转载自其他媒体，旨在传递更多信息，不代表本网观点。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。
