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影视行业如何突围

时间:2021-07-06     作者:文/鲁小艳【转载】   来自:《中国民商》2021年07期

新冠疫情使影视行业和企业遭遇巨大负面影响,尤其是一些处于产业链下游的影院,收入锐减,票房严重亏损。加上房屋租金、贷款利息、人力成本等因素影响,企业面临沉重的经济负担。在后疫情时代,如何突破发展困境,寻找合适经营对策,成为当前企业要思考的一系列问题。

行业困境

(一)资金短缺

2020年中国电影家协会发布的报告中指出,受疫情影响,2020年第一季度全国总票房与上一年相比下降88%,也使很多规模较大的影院和企业票房收入同比不断下降,预计2020年全年企业票房损失将超过300亿元,这些数据也给后疫情时代影视企业和行业发展带来巨大的资金危机和困惑。一些企业在疫情时期的人力成本、房屋租金、贷款利息等支出也是不能避免的,这些资金的支出也给部分企业带来沉重的经济压力,影院和企业的生存与发展面临较大的危机。通过调查得知,47%的影院呈现出现金流告急、资金短缺等一系列问题,部分影院和企业还面临停业的风险,这些入不敷出的经营状况又再一次增加影院和企业的经济压力。

(二)新片不足

受疫情影响,很多企业的拍戏和制作时间延长,新片供应严重不足。电影生产延期,加上受到全球化产业链的整体负面影响,国内外影片生产制作环节出现断档,还有一部分的影视制片公司、剧组、演员暂停影视剧拍摄。在北美地区《黑客帝国4》《神奇动物在哪里3》等企业的电影原定拍摄计划中断,又进一步延长电影拍摄周期,从而出现未来影院放映内容供不应求的问题。

(三)观影信心恢复期长

在有关部门发布的观众观影想法报告显示,40%的受访人员需要在没有输入型病例、国内疫情基本稳定的前提下,才愿意进入电影院。同时,50%的影院受疫情影响较重,进而需要半年以上时间才能恢复到疫情之前的影院播放状态,在此期间也需要观众有一段的心理适应时间,这样才能逐渐回归影院。现阶段,线上观影是很多观众的首选。影视行业在发展中,为应对疫情采用新片推迟上映的形势提升疫情防控的时效性。在这一过程中影响观众进入电影院观看电影的积极性和热情,加上电影放映的特殊性原因,也使很多地区需要全国统一排片之后才会进行逐一上映,这种形式也大大的降低观众进入电影院观看电影的欲望。

(四)互联网冲击

疫情影响下,影视行业受互联网的冲击更为明显。比如一些需要单片付费的影视和电影,在受众和观众开通腾讯会员或者爱奇艺会员后,只需要很少的费用就可以观看完整版的电影,这给影视行业带来不小冲击。同时,线上付费观影模式作为一种尝试和探索,也更好地被观众所接受,同时,国外一些影片也通过线上首映的形式,增加在线点播的机会。在疫情防控工作常态化背景下,线上付费观影模式和版权法律法规将会更加完善,这也会再一次吸引更多中小成本电影和企业选择线上首映的方式来更好地吸引观众。

发展创新的策略

(一)合理调整影院的收费

为突破影视行业发展困境,需要结合新的外部条件,有效调整经营对策,通过营造良好影院经营环境、企业发展环境等形式,更好地回归疫情前的经营状态。

首先,企业可以采用合理调整影院收费、加快资金回收速度等形式,让其更好地应对疫情给影视行业和企业发展等工作带来的挑战。在适当调整票价的过程中,可以采用降低票价的方式,更好地激发观众消费和观看的欲望。通过降低票价的形式也能增加观众对于票价的接受程度。在疫情影响背景下,很多企业的经营风险加剧,人均可支配收入也会受到影响,通过对影院消费标准的降低,也能更好地符合当前人们在疫情影响背景下的消费水平和需求,提升受众对于影院观看的满意程度。

其次,可以采用推出合适的会员制度、方案等形式,不断吸引观众重新回到影院进行观看的积极性。通过会员制的形式,不仅可以强化观众的观影频率,还能帮助观众养成良好的观影习惯,通过一定数量、业务的维持与增加,提升企业在经营和发展过程中的水平。此外,包月或者包年的会员制度,更能强化影院的上座率,促进影院经营成本降低,不断保持观众的忠诚度,以及提升对流媒体的竞争力。

(二)优化影视放映的内容

在后疫情时代,影视企业的发展工作需要优化影视放映的内容,并通过补放影院放映内容的形式,有效弥补新票空缺等一系列问题。一方面,企业可以通过影片恢复的形式,有效解决影院放映内容空档的问题,也可以结合影迷对于影片的需求,为影迷提供大屏幕、沉浸式的观影服务氛围,使观影群众在观看电影的过程中重温经典。影视行业在发展中,可以播放一些有着较长时间积累的口碑电影,也可以对老电影进行重新播放的形式,有效地激发观众的影院的消费热情,这种补放电影以及填补放映内容空档的形式,也可以更好满足受众对于电影的观看需求。影视企业可以采用与众筹点评平台之间合作的形式,结合用户的需求和社交模式,优化影片播放的内容,也可以在平台通过发起纪录片、艺术片等小中影片形式,更好地调动感兴趣的人参与购票中的积极性。在优化影视放映内容过程中,可以采用与各个播放平台之间合作的形式,让观众在电影院观看完电影后,可以通过自身的会员帐号、电影会员帐号,进行再一次的复看。这种方式也能弥补未来影院新片供应不足的问题,达到推动影院和企业全面发展的目的,让其更好在后疫情时代背景下突破重围和提升发展水平。

(三)创新影视服务的方式

在影院服务方式的创新中,一些观众对于影院疫情防控措施的要求会更高,为更好满足不同观众进入电影院观看电影的需求,还需要加大影院服务和疫情防控的措施力度。影院和企业可以通过加强工作人员培训的方式,让工作人员了解更多与疫情防控知识有关的内容,也可以通过创建影院疫情防控预案机制的方式,提升疫情防控工作的针对性,最重要的是做好观众进入电影院时的体温检测和健康码扫描等工作。影院企业需要加强疫情防控常态化背景下消毒工作,通过日常消毒的方式,让其更好地满足国家对于疫情防控工作的要求,提升影院在疫情防控和发展等方面的工作水平。影院和企业在提升其服务质量的过程中,必须积极协调和配合一些新片的上映工作,调动起观众参与影片观看的积极性和热情,还可以采用影院与用户之间互动交流的形式,做好针对消费者心理的引导等工作,不断达到营销先进行、提升宣传水平的发展目标。后疫情时代,企业可以线上宣传、运用小程序、快手、抖音宣传等形式。增强受众对于影片上映信息、上映时间、上映内容认知和理解,进而也可以快速地吸引受众以及一批粉丝。

(四)拓展信息化经营业务

后疫情时代,影院行业发展工作需要结合其优质的播放设备,拓展信息化经营业务,更要采用影院播放工作与网络直播权限有机合作的方式,不断为观众提供播放优质内容,让观众以比较低的价格享受到更好的艺术作品。

在完善经营服务业务的过程中,还要运用大数据技术、信息技术,给观众营造一种身临其境的感受,还可以通过举办重要演出、比赛活动等形式,不断调动受众参与到比赛活动和演出观看中的积极性。在发展过程中可以利用空闲时间,不断挖掘更多与盈利有关的渠道。比如电影院可以为电竞比赛提供场所,并通过信息化管理和联网形式,带给观众更加强烈的参与感,强化观众视听效果,不断提升受众感受比赛过程的积极性和主动性。影院还可以采用举办线上音乐演出的形式,不断将音乐的电影演出形式融入到影院或者互联网平台中,从而达到音乐与影院跨境联合的演出目的和发展目标。影院可以构建为影迷聚会、演讲、生日派对等各种活动场所的服务体系,加强多元化盈利模式的探索,进而也能减少企业在市场发展等方面的风险。

(责任编辑 庄双博) 

作者单位:西安财经学院

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