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凤凰新媒体2020年二季度财报高管解读

北京时间2020年8月18日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司(纽约证券交易所代码: FENG)(“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”)于今日公布截至2020年6月30日的未经审计的2020年第二季度财务报告。财报显示,截至2020年6月30日,凤凰网2020年第二季度总收入为人民币3.123亿元(约合4,420万美元),较2019年同期的人民币3.459亿元下降9.7%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴发的负面影响和行业竞争加剧。2020年第二季度总收入较2020年第一季度的2.314亿元增长35.0%。2020年第二季度广告净收入为人民币2.863亿元(约合4,050万美元),较2019年同期的人民币3.095亿元下降7.5%,下降主要由于新冠肺炎疫情暴发的负面影响和行业竞争加剧。不计入股权激励成本、不包括权益法投资净收益或损失(包含投资减值损失),不包括与一点股权共售相关的借款的公允价值变动损益,不包括未来处置一点投资相关的远期合约的公允价值变动损益,2020年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占持续经营净收益为人民币2,370万元(约合340万美元),而2019年同期非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占持续经营净亏损为人民币6,790万元。2020年第二季度非美国通用会计准则的持续经营基本和摊薄每股ADS净收益额为人民币0.33元(约合0.05美元),而2019年同期非美国通用会计准则的持续经营基本和摊薄每股ADS净亏损额为人民币0.93元。

财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。


以下是分析师问答环节:

First Shanghai分析师Carmen Zhang: 能否介绍下二季度广告业务进展,比如按品牌/效果广告划分情况分别如何?各个垂直行业广告投放情况如何?以及公司对下半年广告市场发展的看法?

吕靖:尽管二季度整个广告市场继续受到疫情影响,但我们的整体广告收入仍环比提升了37%。除季节性因素外,这一成绩的达成有赖于我们长久以来建立的品牌影响力,也取决于我们能够根据新的环境快速调整广告业务发展策略。

按品牌和效果广告划分,二季度占比分别为79%和21%。在疫情冲击下,我们自身的品牌广告仍保持逆势增长,一方面得益于我们的精品内容战略;另一方面得益于我们的技术提升。例如,在这个季度我们通过升级算法,可以满足品牌客户多元化的需求,为其提供更精准的定向类服务,并结合直播等新产品形式,进一步提高品牌客户的效果转化。效果广告收入在二季度持续承压,主要有以下两个原因:一是中小企业受疫情影响导致整体广告预算减少,客户更倾向于将有限的预算集中投放在短视频平台;二是视频直播模式对中小电商产生冲击,暂时影响了我们电商类客户的效果广告投放。

分行业来看,公司前五大行业有汽车、电商、金融服务、IT和消费电子类,以及快消行业。今年广告投放增长最快的行业是IT和消费电子类,其次是快消行业,这和整体互联网广告大趋势一致,我们预计它们下半年将继续增长。整体来看,上半年我们的电商类广告,尤其是效果广告的电商类没能实现显著的增长,我们正在努力尝试通过优化广告算法和推荐机制来改善这一情况。上半年汽车类广告同比是下降的,但从二季度开始汽车广告市场在逐渐复苏,预计下半年的下降趋势会趋缓。金融服务类广告收入从全年来看可能会与去年持平。

根据相关行业报告,受疫情影响,预计今年中国广告市场同比将下降2.8%。下半年广告市场仍将受到局部疫情反复,国家关系波折等多方面的影响与挑战,但我们有信心在复杂多变的市场中,充分发挥我们的既有优势,继续推动各项业务的发展。


JP Morgan分析师Binbin Ding: 我的问题是关于一点资讯的交易情况,公司能够收到近1亿美元的第二笔款项,所以公司大约有高达3.4亿美元的现金,管理层能否分享一下公司将如何使用这么大一笔资金?目前是否有正在关注的投资并购活动?

刘爽: 正如之前宣布的消息,我们与买方签订了新的股份购买协议,也收到了第二笔款项约1亿美元左右。综合两次交易,在最终完成本次交割后,公司总共收到3.5亿美元的总对价。

众所周知,在过去的几个月里,市场大环境发生了戏剧性的变化。新冠疫情的暴发给资本市场所带来的冲击远超过多数人的想象。在认真评估了一点资讯当前的经营状况,相关产业上下游企业在资本市场的表现,买家存在的资金挑战等诸多因素后,最终我们同意对一点资讯的估值做出调整。按照对价折算,针对一点资讯股权售出的整体估值基本符合市场水平。我们认为这笔交易符合一点资讯和所有股东的最大利益,是综合考虑了我们自身情况和市场大环境后的理性选择。

凤凰新媒体今年上半年的亏损较去年同期相比已经大幅缩窄。这个季度在外部环境充满挑战的情况下,公司仍然在运营层面实现盈利,这是因为我们从去年开始采取了一系列战略调整,并执行了严格的成本管控。此次出售完成之后,凤凰新媒体拥有更加充足的资金储备,更能够在未来风雨多变的市场大环境下从容应对各项挑战。同时,我们也将更加专注研究互联网垂直领域的各项创新机会,并且充足的资金储备有助于我们能够更好的把握住这些机会,从而把公司的整体业务推向一个新的高度。对于未来可能的投资并购,我们将更加谨慎,充分考虑到当前市场面临的不确定性。我们将充分发挥我们的既有优势,对项目的投资收益进行严格的评估,还将关注新的机会是否能和现有业务形成互补并提升凤凰的品牌价值。


开源证券分析师Guangzhao Fang: 管理层能否进一步介绍一下公司新业务发展,比如凤飞和凰家评测?

刘爽:我们打造的凤飞平台已初具规模,这是一款基于开发者联盟的广告业务。它背靠凤凰网丰富的商业资源,将凤凰网广告数据和运营服务能力赋能给中小流量开发者,为他们提供成熟的商业化解决方案。凤飞成立至今,已经对接服务了近百个APP,DAU覆盖达到6,000万左右。凤飞在帮助开发者实现流量变现的同时,也使我们的广告能在更多平台分发,给我们广告业务带来收入增量。

关于你提到的凰家评测,凰家评测致力于通过短视频的形式,提供既科学严谨,又具有观赏性与传播力的商品与服务评测节目内容,为中国日渐崛起的新中产人群提供客观的消费购买建议。我们目前从熟悉的数码3C领域切入,将评测节目在主流短视频平台和社交媒体渠道进行传播,目前已有超过200万的忠实订阅用户。未来凰家评测将会拓展评测品类,包括母婴、美妆、生活服务等领域,通过主题明确的评测节目,加强凤凰网在这些领域的内容覆盖。借助凤凰在品牌广告领域的优势,通过为用户提供有价值的内容来提升凤凰的影响力同时获得更多品牌客户的认可。我们希望凰家评测在明年能够做到若干评测垂直领域的第一梯队。未来我们也会持续探索凰家评测的商业化道路,包括直播电商和线下活动等。

我们将一如既往的积极开拓新商机,不断创新,在现有品牌影响力、内容制作、技术研发优势的基础上通过提供新的产品与服务去拓展更多用户群体,拓展新的营收增长空间。


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