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短视频也要内容为王

时间:2020-07-06     作者:李雨蒙【原创】

最近,一位Youtube上的越南博主被网友发现,其视频内容几乎完全模仿李子柒的视频风格,已经到了连发型都一样的程度,这位越南博主目前已经有18万多的订阅量和百万的点击量,这种严重的抄袭被网友吐槽为“东施效颦”。


头部效应,短视频差异化的重要性

如今,内容同质化已经成为短视频领域的明显问题,缺乏特色的内容泛滥。一个火爆的仿妆视频出现,明天就有大批的网红生产出相似的内容。今天有越南李子柒,明天还会有各国的李子柒出现。而且在许多短视频平台上,相似的内容就会被大量推荐,进入热搜,模仿的内容蹭上了热度,自然尝到了甜头,就会持续模仿的路线,随之原创的独特内容就会越来越少。

然而长此以往,大量毫无新意的视频会让观众出现审美疲劳,使得抄袭的内容逐渐失去吸引力。李子柒的走红正是由于能够不断打造具有民族特色的个性化视频。要知道,李子柒能够获得如今的成就,并不是一蹴而就的。她的每一个视频,从构思到拍摄,从制作到剪辑,其中都倾注了她大量的心血。为了拍出最正宗的“兰州牛肉面”,她专程跑到兰州,经历过三个月的学习。在蜀绣这段视频中,从染布到绣制,都由李子柒亲手完成。整个视频从学习到最后成品,李子柒经历了一整个春夏秋冬,凡是看过的人,都会被蜀绣的美和李子柒的认真专注所震撼。

头部效应是指获得更多关注和资源的第一名,虽然有众多的跟风者和模仿者,但其后续的发展优势最为明显,难以被超越。当模仿者越来越多,反而强化了李子柒在粉丝心中无可替代的独特魅力。而那些抄袭和模仿的内容会给观众更多不成熟的观感,更进一步衬托了李子柒的价值,她的个人特色和地位进一步增强。正如这位越南博主视频下面的留言一样,大部分内容都与李子柒相关。


内容为王

其实,近年来以宁静的乡村生活为主题的短视频已经成为了国内外的流行趋势。但是,每一个博主,都应该在自己的视频中融入各自民族的文化特色,以及博主本人的思考。比如瑞典的Jonna Jinton,同样也是离开了喧闹的城市,回到了乡下森林中的老房子生活,但她的世界里,全部都是迷人而独特的北欧风情。她会在湖里游泳,给树木拍照。清新自然的摄影,让她被誉为“最佳树木摄影师”,Jonna在享受着大自然的赐予,同时也收获了大量粉丝的喜爱。

虽然博眼球的标题和封面能够增加点击量,但从YouTube来看,其推荐机制始终以“内容为王”,视频的完播率和观看时长才是平台判断视频价值的核心原则。在同质化和信息泛滥的情况下,视频行业的发展,离不开创新性和独特性。精益求精的制作精神和中国传统文化的加持,才是李子柒作品持续走红的关键所在。

无论时代怎样更迭,“内容为王”的根本原则不会改变,优质的内容是媒介产品实现有效广泛传播的先决条件。离开高质量的内容和专业化的制作,很难实现形成具有影响力的跨文化传播。低质抄袭的内容难以长久,更加难以实现流量变现和商业价值的提升。

在“文化走出去“的过程中,李子柒现象也给国内其他从业者以启发,只有专注于自身的独创性,才能在全球化的文化传播中,获得头部效应,成为文化的引领者。所谓”美人在骨不在皮“,没有真正的硬核内容,留下的注定只有浮于表面的美。某某地方的李子柒们,何不利用自己国家的特色,打造属于自己的一方天地呢?

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