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爱奇艺能否掀起一场“悬疑风暴”?

爱奇艺“迷雾剧场”自官宣以来,已引爆用户的广泛关注和热烈讨论。剧场的首发作品《十日游戏》上线后,凭借双线并行的叙述结构,还有爱情+悬疑元素的巧妙融入,在当下市场清一色的甜宠剧中成功突围,引发了大量用户的好评,成功奠定了市场对“迷雾剧场”的精品印象。势必会为2020年的夏天掀起一场“悬疑风暴”。

最近备受关注和热议的电视剧当属《隐秘的角落》。6月16日,爱奇艺迷雾剧场的第二部自制悬疑短剧集《隐秘的角落》正式上线。截止目前,豆瓣评分高达8.9,成为今年以来豆瓣评分最高的国产剧,超33万网友标注“看过”。 


5年亏损300亿!“悬疑牌”打得好

《隐秘的角落》爆红,也让爱奇艺的热度再度上升。过去5年,爱奇艺重金砸版权等内容运营,烧钱亏损近300亿,此番能否凭借自制悬疑类剧集迎来了翻身机会,也成为市场关注的话题。

资料显示,迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场,包含多部悬疑类题材短剧集内容,以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验,这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。

迷雾剧场最大的特点是六部剧(《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》《非常目击》《在劫难逃》《致命愿望》),都是12集悬疑短剧集,集数短,且内容更加垂直。这六部作品,虽然都是悬疑类型,但题材各不相同,既有都市爱情的,又有聚焦社会现实的等等。六个不同的题材和风格,不仅可以满足用户不同的需求,还可以平衡市场风险。

2017年的《无证之罪》播完后。市场反响虽然很好,但因为只有12集,市场效应并没有持续很久。如果能有这样的优质短剧集中播出,就会使用户对平台的黏性变高,热度自然也就有了。

在打造悬疑剧的力度上,爱奇艺给每部剧的配置极高,其中有4部改编自知名悬疑IP,已经是经过粉丝验证的好故事;从演员组合看,既有廖凡、王景春、王千源等国际影帝,也有秦昊、倪大红、文淇、谭卓等实力派演员,还有鹿晗、范丞丞等年轻流量。


排播节奏快  用户黏性高

和其他剧场相比,迷雾剧场另一个不同之处在于排播。开播第三天,星钻会员或购买超前点播的黄金会员即可直通结局。

为减少财务压力,近期,公司发布了“星钻VIP”,爱奇艺“星钻VIP会员”特权包括了超前点播剧集免费看、星钻影院免费看、多种类会员生态(包括FUN会员、体育大众会员、文学会员、VR会员等)、全终端观看(包括电视、VR设备)、等级成长加速等五大权益。

根据Quest Mobile的数据显示,截至2019年6月,中国视频月活跃用户规模已经达到9.64亿,其中付费用户在总体视频用户中的占比为18.8%,有近2亿用户会正在为各类视频付费。

超前点播的付费新模式可能会招致非议,但有不少人愿意为此付费。对于真正优质的内容,用户从不吝于付费。尤其是悬疑类型的剧,悬疑剧本身就是带有悬念的,离奇的剧情,紧张的人物关系,剧情引人入境,一波三折,跌宕起伏,也同时具有较强的逻辑性和推理性,获得较多人的喜欢。如果爱奇艺能持续生产这样的优质作品,或可逐渐培养起用户超前点播的习惯,星钻会员数量也会上升很快。

不仅如此,剧场化运营对于广告招商也有一定的拉动作用。肯德基、南孚电池、奥迪、哪吒汽车等品牌也和迷雾剧场进行了合作。

在《隐秘的角落》会员更新过半时,爱奇艺又发布了另一部迷雾剧场作品《沉默的真相》预告,许多剧迷都沸腾了,开始期待下一部剧的到来。

这样的播出节奏会不会影响热度发酵?对此,戴莹表示,“同时有这么多内容上线,用户的耐心是很有限的。所以,在短期内让用户所见即所得,其实最能满足用户需求。只要内容够足够好,在短期内发酵完全没问题。”


头部视频平台竞争激烈

爱奇艺并不是唯一一家打造悬疑剧场模式的视频平台,同时,其他视频平台优酷、腾讯等也开始加大对悬疑剧的布局和开发,几大龙头短兵交接、竞争意味浓烈,被寄予厚望的自制剧似乎也成为改变格局的关键。

悬疑类自制剧扎堆上线,2020年很有可能成为悬疑类剧集发展的一年。

据不完全统计,今年腾讯视频、爱奇艺、优酷三家共有超30部悬疑类剧集,其中腾讯视频带有悬疑类标签的剧集5部(《龙岭迷窟》《痕迹》等),优酷14部(《冰与火》《失踪人口》《白色月光》《迷雾追踪》等),爱奇艺15部。

据艺恩数据显示,2015年至2018年上半年期间,悬疑网剧在悬疑剧市场中的占比从21%增长至71%。2019年在播网络剧播映指数TOP20网剧类型中,悬疑类占比20%,悬疑成为近年来产出爆款网剧的重点类型。

2020年,视频网站纷纷升级“类型化剧场”。在影视行业呼吁“减量提质”的大背景下,迷雾剧场的推出,既符合行业发展的趋势,也符合用户的需求。

6月30日,一个“迷雾剧场”的词条登上微博热搜,有网友称本于6月30日晚接档的爱奇艺“迷雾剧场”剧集《非常目击》临时下架,对此,爱奇艺工作人员称:“迷雾剧场的六部剧上线时间均以完成后期的定档官宣时间为准,《非常目击》并未官宣定档。”还表示:“迷雾剧场不是一个专题栏目,是一个品牌概念,并没有整合入口。”网友纷纷表示,“晚一点没关系,好剧我们等得起。”

迷雾剧场的探索便初见成效,未来仍可期待。爱奇艺的“出圈”之路,依旧面临巨大考验。

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