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重启夜经济拉动消费?

时间:2020-06-27     作者:金水【原创】

夜经济,并非一个新名词。它源于大都市为改善中心城区夜晚空巢现象而提出的概念,后来逐渐成为城市经济的重要组成部分。通常是指发生在当天18点至次日6点之间,以当地居民和外地游客为消费群体,以休闲、购物、旅游、文化、健身、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

年初,新冠肺炎疫情突起,全国大部分地区的消费需求被抑制甚至“冻结”,夜经济也进入了萧条期。如今,随着国内疫情防控形势逐渐平稳,各地防疫状态降级,更具品质化、多样化、个性化的夜经济又成为了消费复苏的风向标,逐渐成为新的消费增长点。

夜游 夜宴 夜逛 夜经济重启

疫情后,经过长达几个月的蛰伏,许多地区的夜经济终于复苏并逐渐红火起来。夜晚成了人们释放压力、放松心情的时段,夜游、夜宴、夜逛……夜经济呈现出更加丰富生动的态势。

根据日前哈啰出行联合口碑饿了么共同发布的《2020五一逛吃消费洞察报告》显示,2020年五一小长假夜间时段(18:00-次日6:00)骑行量占比33.8%,超过全天1/3。相较节前5个工作日,假期夜间骑行订单增长13.6%。从热度持续时长看,假日夜骑也从日常21:00,向后延伸至22:00。购物、餐饮、娱乐场所、花店等生活服务场所回归热门夜骑目的地。

同时,进入5月,饿了么平台上的夜间订单占比为33.55%。今年五一小长假,高德全国路网平均夜间拥堵延时指数为白天的103.9%,夜间餐饮消费和夜间出行也恢复到疫情前水平。微信和美团联合发布的数据显示,5月1日至3日21点至次日2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。

针对五一假期,支付宝则对以餐饮为主的武汉夜经济活跃度同比去年进行了比较,数据显示,今年五一与去年同期相比已恢复90%,其中市内奶茶、火锅、烧烤等餐饮消费均出现较快增长,销量环比增幅均超过1倍,一些楚菜馆、粉面馆等小店营业额比上月增长2倍多。

此外,“夜游经济”也开始在厦门、广州、武汉等城市有序恢复中。据同程艺龙船票预订数据显示,进入4月份以来,厦门、广州等地的夜间游船陆续复航,需求也随之上升。例如,鹭江夜游、珠江夜游等游船在节假日期间深受欢迎,客流结构全部为本地居民和自由行游客。


系列特色夜经济更有新意

夜经济并不是简单的“夜市”“夜商业”。此次夜经济再度被点亮,一些江南地区的夜经济却没有落入简单的“新瓶旧酒”的窠臼,而是结合当地文化、地理等特色,推出了一系列举措提振夜经济,在力促消费活动的同时,也打造了城市的全新形象。

南京市秦淮区,3月28日“风雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戏”四个板块的31个文旅商融合重大项目签约,总金额达464.8亿元。未来3年,秦淮河畔将总体打造30个小剧场空间,同步植入新零售、实体书店等商业业态,以演艺带动文旅消费、夜间经济和产业发展,打造“风雅秦淮”的全新IP形象。

苏州围绕“吃、住、行、游、购、娱”等夜消费活动,全力打造“姑苏八点半”夜经济品牌,力争到2022年底,姑苏区夜间经济零售额占全社会消费品零售总额比重达到15%以上,增长速度年均10%以上。

常州则着力发展“龙城夜未央”夜生活品牌。充分整合夜游、夜食、夜购、夜娱补齐夜间经济短板,积极培育“夜公园”“水世界”“灯光秀”“音乐节”,建设夜间经济集聚区,让城市消费更加年轻化、时尚化。


线上线下相融 夜经济引领新消费

新冠疫情的出现,使人们对于互联网的依赖性进一步上升,凡能在网上解决的都尽量避免线下接触。为此,各地对“夜经济”也更加提倡线上线下互动融合发展,鼓励二者齐发力,引领新兴消费模式。

疫情之下,线下夜间消费受阻,但线上消费,尤其是生鲜产品消费却突然迎来了意想不到的火爆。抗疫期间,夜间抢菜一度成为一二线城市消费者的日常生活内容之一。

疫情期间无法出门聚餐,许多线下的餐饮企业闭业,但互联网上的“夜宴”却开得风生水起。2月29日晚,海底捞、辣府、珮姐等十家火锅店集体上淘宝直播开启“深夜食堂”,9位“火锅总裁”变身美食主播,一边吃火锅一边和网友互动,有200万网友围观了这场“总裁吃播”。有数据显示,在这之前的一周,淘宝食品类订单在晚上增加了180%,饿了么宵夜订单也增加了3倍。

此外,观看网络直播购物也变成了许多人夜间消遣娱乐的最佳方式:每天看着薇娅、李佳琦种草,既能买到实惠好物又打发了时间。

发力线上“夜经济”,一定程度上避免了群聚式消费,令人安心,同时又与现代购物习惯不谋而合,成为线下消费的有益补充,两者充分融合,为夜经济开阔了更大的空间。

夜经济的消费新趋势

根据阿里最新发布的《数字点亮夜经济(2019)》报告显示,全国的夜经济活跃度总体呈南高北低态势。阿里零售平台夜间购物成交金额占比已达到39.8%,同比去年上涨3.9个百分点。同时,报告根据分析也对2020年夜经济消费趋势进行了预测,其中,“无接触外卖”“分餐”“禁食野味”的健康消费,“食、购、娱、游、体、展、演”的融合消费,24小时全天候消费,数字化内容消费,90后、00后的年轻消费,以及品质消费与下沉消费等都将是今后夜经济消费的发展方向。后疫情时代,如何重启夜经济,将成为活跃地方经济、繁荣消费的大命题。

为此,业内专家表示,夜经济不是“夜市”“夜商业”,而是以夜晚为时间定位的市场经济发展模式,它将推动产业转型升级、推动产品创新升级。发展夜经济一定要和产业结构调整和转型升级相结合,使之带动“吃住行,游购娱,产供销”多个产业群协同发展。因此,因地制宜打造独具当地特色的夜间经济形态,将文化与消费完美交融,培育新的增长点,也不失为撬动夜间消费需求的突破口。 

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