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【战“疫”解困保增长丨37】疫情之下:线上直播行业迎来爆发式增长

在疫情发生之后,对于一些线下的实体零售业来说,他们的经营已经造成了不小的影响了,而这些企业想出了不少自救的办法。

阿芙精油CEO告诉记者,他线下近400家门店都在组织员工用网上直播来销售产品,虽然销售成绩还不错,但由于线上销售回款周期较长,面对线下门店租金等成本支出,企业的经营压力还是很大。

据悉,良品铺子、七匹狼、幸福西饼、威莱集团、太平鸟、宝岛、林清轩等企业,大部分企业应对疫情、挽回线下损失的策略是“从线上找弥补”,迅速启动或者加大直播带货业务,推出新品加强与线上消费者对沟通互动,积极寻找新的零售路径挽回损失。有些大品牌已经从战略高度成立了直播电商部,把它看作一个重要的核心业务部门。

数据显示,多个不同类目的品牌商直播间的访问人数及成交金额递增爆发时间节点和疫情爆发的时间节点都基本吻合,明显上升趋势均出现在1月29日前后。之前,淘宝直播、抖音、快手卖货,只是网红和专营团队才能操作的流量集中网红卖货。疫情将直播视频卖货,带入常规商业态,卖水果,蔬菜、生鲜,都可以采用该方式。

 

直播生活:真实的陪伴缓解社交焦虑

谁都没想到,庚子鼠年第一个火出圈,引发上千万网友同时在线观看,且衍生了无数话题的,会是火神山、雷神山基地的24小时不间断直播。

这几天凌晨,每天都有上千万的网友在被窝一起云监工,组建了全国最大的聊天室。其实,建筑工地的直播镜头堪称极其枯燥,固定的俯瞰机位,没有解说词,没有背景音乐。

但是,上千万的云监工却看的津津有味,甚至已经发挥脑洞将工地上的叉车、塔吊、水泥机等设备都起了名字,以及其拟人化的称呼夸赞它们的辛勤工作,最火的小叉车居然有了自己的超话,粉丝一本正经的在超话讨论,要不要给小叉车的粉丝名取名为“傻叉”。

云监工不仅将评论区变为大型追星现场,还有很多人更提出如果直播可以刷礼物就好了。直播间里,甚至自发出现成语接龙、诗词接龙等评论区活动,让参与者迅速结成了既虚拟又现实的心理联盟。

这种对于真实生活的直播,除了传递信息,更重要的是提供了一种陪伴式社交。对“直播造医院”而言,这种陪伴缓解了特殊时期封闭在家的大量网友的社交焦虑。移动互联网时代,人反而变得更孤独了,直播的意义在于陪伴过程的真实感。


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